邻近2025年春节，仍不愿放过任何一个营销机遇的雷军，把“整活儿”保持到了年末。1月22日，雷军在微信上线了蛇年红包封面跟新春心情包。比拟于前两次2021年、2024年的心情包，雷军把情感玩得愈加轻车熟路，“网感实足”。这一次，被叫了一年“霸总”的雷军cos起了打工人。他不只复刻了本人在晚期直播中“感谢老板”的还礼手势，还搭上了收集热梗“没事哒没事哒”“在催了”“又是我？”以及擦汗的心情。1月24日，雷军更在抖音账号上线了本人制造心情包的花絮视频，引来大量网友直呼“千亿总裁给咱们拍心情包”“在50岁的男子身上瞥见了可恶”。有网友笑称，雷军这是“把抖音当友人圈发”。现实证实，雷军也确切理解用户心思与流量的走向，他分享一样平常生涯的点赞数目每每高过硬广，也让雷军在抖音一年来的热度居高不下。在连续玩梗中，雷军身上的标签从爱岗敬业的“劳模”向四周八方分散：“千亿总裁”“爽文男主”“超模”“叔圈天菜”“营销之神”“卡里只有冰凉的40亿”，清新身型、武年夜学历、妻子初恋、幼年成名、二次创业……能娴熟地游走于“霸总”跟社畜两界，放眼商圈年夜佬，只有雷军一人能轻松拿捏。而在与用户的“双向奔赴”中，2024年小米的股价也节节攀上了汗青新高。01、最懂打工人的霸总 1月25日，雷军开明了“龙年最后一场直播”，他开车带各人休会智驾，并揭开了小米SU7的新配色——“残暴洋红”。春节放假时期，雷军终于难过地不给本人部署任务。但他在交际平台上称，小米汽车工场会在2月开放观赏，增设“春节专场”，年夜年终五至初七将开放5场观赏，让用户到工场过年夜年。从2024年3月小米SU7上线开端，雷军坚持着“一日数更”的节拍，随时随地向宽大网友报告本人的行迹。 开展全文 进入2025年，雷军更改变风向，从小米硬广转向更接地气的素材——做糖葫芦、“擦一擦卡皮巴拉”。小米SU7在黑河冬测时期，雷军除了推广冰湖漂移才能，也宣布了泼水成冰、冰面炒酸奶、冻梨三吃等生涯化视频。 邻近春节，雷军还化身美食家，在线教网友做非遗糖画、先容春节风俗。 雷军的日更不辍，让他超出董宇辉，成为了2024年的“流量老师”。 克日，蝉妈妈颁布了“抖音2024年度涨粉榜TOP 50”，雷军以一年涨粉2500万+的成就，位列榜单第三名。仅比榜单第一名“听泉赏宝”（此前名为“听泉鉴宝”）的涨粉量少了300多万，成为该榜单中独一的企业家。 雷军“出头露面”、自我营销，带给小米的宏大代价，不人比企业家们看得更为透辟。 2024年，车圈年夜佬纷纭效仿雷军了局营销。12月尾，余承东也开设了抖音账号；周鸿祎表现，雷军是本人进修的模范；俞敏洪则感叹：“不雷军，小米卖不了这么好。” 某种水平上，雷军的好动人设也帮小米实现了最主要的品牌治理。乃至克日，小米因软件战略成绩，自动召回了3.1万台SU7汽车，也被网友批评为：“什么都不藏着，雷军真良知。” 不外，在商界有“菜是原罪”一说。企业家人设的打造基本，离不开公司事迹的硬气力。 2025年1月23日，英国研讨公司Brand Finance评出了寰球100位最佳CEO，雷军位列第8，在中国企业家中排位第一，比亚迪董事长兼总裁王传福则排名第10。 对此，小米团体公关部总司理王化发博表现，近来三年，雷军在该榜单的排名稳步回升，从第18位到第11位，再到第8位。雷军团体影响力晋升的背地，是小米高端化策略跟“人车家全生态”策略的胜利推动，更是寰球市场跟业界对小米品牌代价的广泛承认。 02、小米穿梭“窄门” 追随着春节返乡假期，大批小米SU7电动车正奔向天下各地。 1月21日，雷军发博称：任何起因抛锚或事变，小米都将收费供给途径救济，并赠予500元打车券（5日无效），收费送车到指定都会。春节时期，小米汽车效劳门店畸形业务。 这一举动，让雷军再次一举击中了SU7车主们的“心巴”。该条微博下，车主们齐声表现：“雷总太知心了。” 接着“春节无忧”打算的拉好感，当世界午雷军转发了一条2024年12月的纯电轿车销量榜单。榜单表现，在此时期小米SU7的交付量已超越了特斯拉Model 3。 从2024年9月开端，小米SU7销量的上涨速率如同火箭般，从13599辆一起蹿升至12月的25815辆，濒临翻倍。 2024年11月13日，雷军发博庆贺小米SU7第10万台车正式下线，并表现SU7从宣布到累计出产10万台，只用了230天。与之对照，造车新权势“蔚小理”三家，分辨花了1046天、1034天、708天。 10万台汽车的下线，对汽车厂商来说是值得庆贺的里程碑。 2024年跨年直播上，雷军曾流露：2024年整年，小米SU7销量已到达13.5万辆。直播中，雷军破下了新flag：2025年小米汽车的交付目的为30万辆。这个数字，哪怕是比亚迪，也用了10年时光才实现。 回想造车这三年，雷军表现，小米SU7的成绩并非容易获得。 造车进程中，小米团体曾遭受低谷。2022年，公司事迹下滑了15%。2023年，只管小米全力以赴，仍止不住营收下滑3%，“股价从30多（港元）一起跌到8块多（港元）”。 雷军还流露，就在小米SU7上市前两三个月，他曾约请汽车业内的23位友人办了一场小型相同会。成果，绝年夜局部人对SU7新车都不看好，以为小米每个月能卖3000辆就不错了。 回想这些风波，雷军常用一句话抚慰本人：“年年难过年年过，一年过上去还不错”，终极“否极泰来，幻想成真”。 1月6日，中汽数研宣布了“2024年中国车企市值排行榜”。榜单表现，小米团体以1120.06亿美元超出比亚迪排名第一。 固然，小米团体市值并非只包含小米汽车，“手机xAIoT”营业仍然在团体总营收中占比最年夜。但这也象征着，2024年，小米硬件同样获得了杰出成就。 小米2024年第三季度财报表现，团体当季营收到达925.1亿元，同比增加30.5%；经调剂利润为63亿元，同比增加4.4%——收入再创单季汗青新高。 此中，“手机xAIoT”收入为828亿元，同比增加16.8%。智妙手机营业收入为475亿元，同比增加13.9%。第三季度，小米寰球智妙手机出货量到达4310万台，同比增加3.1%。 更要害的是，在造车营业还在一直投入的情形下，小米的现金贮备不降反升，到达1516亿元。 能获得如斯可不雅的成就，重要得益于近一年来小米手机在高端化上的胜利。IDC最新讲演表现，小米第四序度在600美元以上市场份额创下近两年新高。 Canalys剖析师朱嘉弢向《财经世界》表现，小米手机高端化之路“走通”的重要起因，是产物生态的晋升与花费群体的助力。 从前多少年，小米一直经由过程耳机、平板、家电等产物塑造生态，进步了旗舰用户的黏性。同时，经由过程多年的陪同，小米的主力粉丝群体曾经从年夜先生生长到白领乃至中产。 Canalys最新数据表现，2024年第四序度，小米手机在寰球市场上的出货量份额到达了13%，稳居行业前三，仅次于三星跟苹果。 2024年12月27日，小米总裁卢伟冰在年度总结直播上流露，2024年小米寰球高端手机销量约在1200万部阁下，同比增加43%。卢伟冰还表现，小米曾经站稳了4000~6000元区位段，接上去的重点是要在6000元以上区位段获得翻新与冲破。 03、雷军要找新暗码了 2024年，对雷军来说无疑是繁忙无比，也播种丰富的好年。但接上去一年，已走过险境、爬坡阶段的小米，将迎来是否实现逾越式生长的主要挑衅。 2024年12月10日，雷军发博表露，小米汽车的第二款车要来了，SUV车型的小米YU7，估计会在2025年6、7月正式上市。 跟着小米官方放出小米YU7的高清图片，工信部的新车目次中也上线了YU7的基础信息。这款车长4999mm、宽1996mm、高1600mm，轴距到达3000mm，最高速率为每小时253公里。 不少业内子士猜想，基于现在的市场定位跟设置，YU7的起售价可能会在23万元阁下。 只管新车还要等候数月宣布，但雷军怎样经由过程营销手腕，让YU7连续SU7的热度，成为有数车迷热议的核心。近期，多位网友在交际平台上开端晒出了“路上偶遇小米YU7”的照片跟视频。 1月10日，雷军发博，援用了特斯拉在宣扬新款Model Y时的题目截图：“焕新Model Y，只管对照”，并简略配文两个字“好的”。这也被网友评估为：“好有底气的俩字。” 不外，跟着新动力汽车年夜战进入白热化阶段，纯电SUV早已卷成红海。现在，中国纯电SUV市场已有智己LS6、极氪7X、乐道L60、智界R7跟阿维塔07等车型，起售价多在20万~40万元区间。同时，更有销量常青的特斯拉Model Y在旁虎视眈眈。 小米YU7此时入局，面临的将是竞争剧烈的“一超多强”的车市格式，SU7的销量神话是否连续，仍是未知数，这一仗并欠好打。 在主营业手机、巨细家电上，小米2025年的挑衅也不轻松。新品宣布会上，小米15旗舰机订价4499元一度激发过价钱争议。宣布一个半月后，电商平台上新机价钱最高攀曾降到4019元。 别的，在AI手机正各处着花的明天，小米的AI气力也另有待测验。 2024年12月，雷军斥万万年薪挖来95后AI“蠢才�女”罗福莉的新闻传遍AI圈。业内风闻称，雷军近期亲身口试了多家LLM（年夜型言语模子）公司的CTO跟中心算法人才。 据媒体新闻，雷军恰是出于对小米在年夜模子范畴发力太晚的担心，才亲身了局招揽人才。特殊是在2024年岁尾各年夜手机厂商的旗舰机宣布会上，AI功效曾经成了手机圈的核心。 跟着国产手机价钱迈过4000元年夜关，有无AI的加持，将成为差别手机高下真个要害。IDC猜测，2025年中国新一代AI手机市场出货量将达1.18亿台，同比增加59.8%，团体市场占比到达40.7%。 而新品宣布会上，小米15旗舰机搭配的AI功效，多仍是惯例的AI写作、AI识音等，总体略显平庸。这也让市场冒出猜想：小米手机的AI才能究竟够不敷硬核？ 更值得玩味的是，网友们对“霸总”报告任务的套路，兴致也在下降。 2024年，雷军已经发了一条骑自行车下班的视频，点赞数轻松超越300万，留言数到达33万。而近期的抖音视频，除了放烟花跟冰面炒酸奶，视频点赞数广泛未过百万。 这也刚好印证了雷军此前所说：“花费者都是活泼的网平易近，略微碰到一点点成绩，起首想到的不是打客服德律风，而是先到微博上骂你一顿。” 已矗立于潮头超越十年，雷军应当比任何人都理解，时期潮流的流向跟网平易近的爱恨都往复促。作为著名“不认命”的劳模，雷军在2025年，或者要开端寻觅新的流量暗码了。 作者 | 林北 编纂 | 李不清 图片起源 | 视觉中国前往搜狐，检查更多