【导读】超长线“双十一”大促已拉开帷幕，实时零售及海外策略成为平台上的“新战场”。中国基金报记者 赵刚 今年“双十一”启动时间再次刷新纪录，“节庆节”变身“购物季”。消费者厌倦了“数学奥林匹克”式的折扣计算。今年，各平台声称要简化规则，“官方即时折扣”、“单品直接折扣”、“无需拼单”等成为常见关键词。然而，在这种“简单”的背后，似乎正在发生一场更加复杂的竞争：即时零售成为新战场，AI技术全面赋能，国外策略已经在加快延长周期、简化规则。今年“双十一”开展时间“历史第一”，活动周期普遍比往年更长。 10月7日，快书你领导了预售启动。 10月9日，京东、抖音也纷纷跟进。 10月15日，淘宝、天猫正式加入。中信证券研究表示，今年“双十一”比去年提前一周左右开始，整个周期持续一个多月。一方面表现了平台的欲望和促销力度的加大，另一方面也削弱了消费者对大甩卖的了解和冲动购买。此外，与往年复杂的规则不同，今年各大平台通常实行“立即折扣、直接折扣、明折扣”的简单玩法。例如，京东实行全量跨店折扣，无需领取优惠券即可自动抵扣；淘宝、天猫推出“官方即时折扣”，买家无需拼单即可享受折扣；抖音商城通过即时折扣的方式直接传递降价信息。斯佩具体来说，大部分平台都提供“满300立减50”的折扣，同时还有一些“单件立减”的活动。一般的折扣其实都在13折到15折之间，而且折扣力度与往年相比差距不大。 “需要时获取”成为新的焦点。虽然各大平台已经在“外卖大战”中不断聚集即时配送能力，但“即时零售”却成为今年“双十一”各平台争夺的重点领域。商务部国际贸易经济合作研究院此前发布的一份报告显示，在平台、超市、品牌、小店、即时配送等主体的合作下，即时零售将继续保持蓬勃发展趋势，预计2030年市场规模将突破2万亿元。对送货速度很敏感，并愿意为方便而付费。此外，外卖和即时零售是频率较高的消费，而电商购物的频率相对较低。 “高频”与“低频”的融合有助于提高用户粘性和平台活力。今年“双十一”期间，不少平台将实时零售纳入促销范围：天猫超市推出“附近站点闪购”；京东为实时零售交易者设立35万元激励奖金池；淘宝闪购推出88vip外卖50折活动。申万宏源零售社交服务首席分析师赵令宜认为，即时零售首次成为“双赢”电商竞争的焦点。作为电商平台第四季度的关键节点，有望推动平台和品牌新的增长。 “出国”有了新的叙事。海外战略已成常态她在平台竞争中的新叙述。淘宝宣布，今年“双十一”首次出海，覆盖全球20个国家。嘉禾地区投入营销补贴10亿元； Lazada与天猫联手推出“一键出海”项目；拼多多特木美国站于10月9日开始预热，提供20折和15折两种折扣。创建自创品牌的张琳琳（化名）成功签约加入淘宝“海外成长计划”。他向记者透露，对于中小企业来说，这种模式大大降低了走出国门的门槛。 “我们的商家拥有独立的定价权和货运权，无需在海外组建团队，也无需考虑跨境物流和清关，只需将货物发送至中转仓，剩下的由平台来处理。”以往比较麻烦的销售环节，现在得到了平台的全力帮助。”张琳琳告诉记者。李阳认为，从“双十一”可以明显看出，平台间的竞争已经完全转向生态协同、技术驱动效率、用户价值可持续运营等领域。 本文由AI生成。版权声明 《中国基金报》拥有本平台发表的原创内容的版权。未经许可禁止转载，否则将追究法律责任。返回搜狐查看更多