文字｜ hou tian编辑｜ Yang Xuran Pop Mart再次出名。根据财务报告，属于Labubu的一系列怪物的销售额在2024年超过30.4亿元人民币，一年增长了726.6％。收入已首次超过莫莉，这已成为流行音乐集的盈利IP。除了盲盒外，在过去的两年中，新的消费者轨道（例如黄金，宠物和零食）越来越多。消费行业的长期雾兹损害了新的消费，一些上市公司的股票价格已上涨了十倍以上，成为中国资本市场上最具想象力的主要线路。 Pop Mart的股票价格是摆脱的绝佳机会，这是消费者股票市场与以前的股票旋转之间最大的区别。这种现象几乎完全违反了人们的熟悉判断，例如消耗崩溃和焦虑过去两年的收入。反思这种渴望不是“传统消费者”消费逻辑的转变，而是00年代后一代逻辑的清晰度。扩展全文 面对日常需求的消费，他们还将尝试像1980年代出生的人一样谨慎，并努力为成本效益而努力。但是，他们更愿意支付不仅仅是产品本身的特定认同感或情感投射的溢价。 似乎是异常的，但实际上，这是00后在复杂的经济和社会环境中进行的一种“合理的修订”。流行音乐节的重新解释已成为年轻人情感消费发展的普遍情况。 本文是“ Jiuchao Wave”内容组的深刻价值文章，欢迎您在许多平台上遵循它。 01分隔 流行音乐厅的先前流行度并未与消费者组分开，这是GEZ. SO称为Z的一代通常是指1995年至2009年之间出生的人 - 1995年出生，出生于2000年代。尽管该集团仅占中国总人口的19％，约2.62亿，但其消费能力超过了其人口共享，价值40％的占该国消费总量的40％。流行音乐厅满足了该小组“最准备花钱的人”的溢价的高需求。 根据Yuehu Iapp发布的数据，该小组的成本超过70％的活跃流行集市用户。但是，为什么Z一代准备为一个“塑料玩具”支付很多钱？ 一方面，这一代人确实是“丰富的”。根据“ Z Gen Z消费能力白皮书”的说法，2020年Z世代的人均一次性收入达到3,501元，元素高于人均2,682元。此外，只有孩子的背景才能允许他们享受更多集中的家庭资源E购买电力比工资数字更强大。 另一方面，与上一代和上一代相比，它们可能“为自己花钱”，而给予优惠可以满足个人需求，而不是保存，购买房地产或对配偶和家人（例如父母和成人）的投资。 在流行音乐厅，时尚的玩具人物和虚拟偶像上花费大量钱，似乎不必要，可能与面对00s后的“精神困境”有关。 与经历了物质缺陷和安全焦虑的父母相比，1995年和2000年出生的人的基本安全不再是主要问题。但是在竞争性和信息探索的环境中，他们面临进一步的精神压力。特别是，身份，社会财产和自尊的表达成为他们更重要的需求。 根据Maslow的需求等级理论，您的食物和衣服和安全性都没有更长的问题，个人的注意力自然会转移中间和高水平的需求，即拥有，尊重和自我认同。 00后一代的基本材料需求已经得到解决，没有任何斗争，他们的消费偏好从一开始就转移到了精神水平。 “白人在2024 - 2025年中国利益趋势的观点和观点中的作用”表明，中国青年对消费的主要需求是质量需求，社会需求，精神需求和实际需求。过去从主角撤退到背部，而社会需求和精神需求则在前面提到。消费决策中情感价值的重量超过了纯物质的目的。这使得00s后的消费行为似乎是非常分散的，以基本的生活成本以“绩效比率”。与So称为品牌溢价相比Y似乎要注意实用性；但是，对于可以反映性格并增强社会身份的产品，他们愿意为“心与价格比例”支付溢价。 Pinhao中国外卖，Pinuoduo购物，不时购买衣服，用军事大衣代替夹克是00后左右的理性部分；虽然盲箱，电子竞技，数字，宠物，星星的主张等是他们想要支付情感价值，圈子的身份和表达身份的成本。 Tocount，这只是小气而富有。 02功能 精神消费从来没有。从上个世纪婚姻所需的“三个重要事情”，到对现代男性充满热情的毛泰，手表和跑车，以及女性寻求的昂贵袋子和领先的化妆品，有些因素使男人追求她们的地位，身份和身份认同感，超出了物质事物。 可以说，盲箱的出现并不少见，这是一个新的SP新一代的屈服产物。 如果过去的精神消费不仅仅是“向上的身份”，也就是说，通过拥有一些高价的物品，向外界证明了“我值得”和“我已经成功”，那么00年代后一代的精神消费更像是“水平共同连接” - 消费不仅是为了买东西，而是像我这样的人，而是我像我这样的人。 与父母相比，00后一代通常在只有儿童的家庭，生活中有一个轨迹，但他们的学术压力更大。他们在社会上的实时被压缩，在很大程度上依靠互联网来揭露他们的情绪。由于相对“丢失”的社会环境，他们比上一代更渴望彼此建立联系。 结果，随着锚的锚定迅速扩散到00s后组，一种具有兴趣的“圆形文化”。 目前，“流行”后00s的一代包括语言C圈，山谷圈子，JK圈，甚至是局外人都不理解的笔圈。消费者的行为通常是“票务”，即进入mthis是一个圈子。例如，购买盲箱对于加入婴儿徽标圈很重要，就像您需要看到许多音乐会并购买一定数量的外围设备，然后才能被视为“粉丝圈”的真正成员。 与传统的精神消费品（例如昂贵的商品和Mouaii）不同，基因产生的消费阈值相对较低。例如，一个主要的盲箱子的价格仅为59-79元，而便宜的盒子只有10元。与价值数千件商品包装相比，这种类型的消费支出更容易被年轻人接受，并迅速“与社会身份结合”，并成为一种自我表达和社会互动的方式。 00年代后的一代也是在互联网上发展的一代，这使它自然容易受到互联网影响D各种社交平台。与其他几代人相比，他们的购物决策更容易受到互联网和社交平台的影响：当今屏幕上的小舒（Xiaohongshu）鲜花的服装，明天将很受欢迎的文化和创意玩具，这些产品将很受欢迎，隐藏的数字将开始迅速开发热产品”。 目前，Labubu的普及也是来自外国名人到王室和其他有影响力的人的有影响力的人的结果。在这些群体的影响下，Labubu迅速打破了圈子，进入了全球，并转过身来促进房屋消费。 03气泡 为了总结近年来全职的新消费品牌，其中大多数准确地达到了00s后人口需求的两种特征。 一个类别是强调产品本身“实用性”的苛刻消费。例如，Wanchen Group专注于低价，大型小吃，Bingcheng Mixue提供负担得起的茶博士Inks和Pinuoduo基于成本效益，吸引了大量的年轻用户，对具有最佳成本效益的年轻用户的重要响应。 这种类型的收入收入不是很高，但是消费的频率很高，因此相关公司希望“收入很少，但快速转移”而获胜。 另一种消费类型更集中在满足00年后一代的精神需求上，涵盖了融合感，拥有和展示感。肺部这种产品不需要生命，也不以高频消费，单一产品的价格很高。五代后表现出很高的愿意为此付出代价，相关行业的收入水平很高。 例如，致力于宠物小吃的瓜伊岛宠物的价格很高，猫猫的价格高于市场上不同品牌的猫猫。 Maifudi也是2公斤猫的食物，价格超过50元，而许多不同的BR可以购买超过十元的人。但是，2000年代出生的消费者通常认为，只要他们的“头发孩子”饮食健康，就值得。 例如，受欢迎的流行音乐集在中国大陆的毛利率达到63.9％，这超出了传统玩具行业的毛利率。这就是网民的“塑料穆伊”。尽管一些限量版的盲盒价格为成千上万的人民币，但仍然不乏人付钱。 某些流行集市产品的二手市场价格超过10,000 同样，出售玩具“ Ultraman”的Bandai，Aimeike，它从事医疗美容等。他们的产品不一定便宜，但它们“值得”，但它们可以在微信中发布，他们可以在Xiaohongshu中受到喜欢，并且他们有权在圈子中发言。 此后的新消费量增加了五年以来，先前的主要力量出生于1990年代。SE人们经历了从愿意拒绝消费的周期。自2019年以来，郑Xuegao，Perfect Diary，Yuanqi Forest和Jiang Xiaobai等消费者品牌彼此都受欢迎，但是在繁荣时期，许多品牌开始下降。 中Xuegao是一个共同的代表，有时达到66元的单个冰淇淋的最高价格。当时，出于在进食前拍照带来的情感价值，他成为年轻人中受欢迎的互联网名人冰淇淋。但是在短短几年内，中东Xuegao与冰淇淋刺客成为“爱马仕”，并被年轻的消费者抛弃。 流行音乐厅现在正面临泡沫的争议，但与中东Xuegao有些不同。 中东Xuegao依靠“显示消费”来推动销售，而流行音乐集则具有特定的圈子文化作为支持。尽管在二维世界中的“烧烤”很难，尽管有限的游戏道具却是圆圈，但它们仍然可以以数十只Thous的高价出售在特定组中甚至数十万。 从某种意义上说，流行音乐集类似于“经济经济-shoe -shoe”的复制品，并且具有一些财务特征 - 当然，其产品本身具有一定的设计和收集价值。 它的恶化在于，一旦以下情绪导致了大量的外部关注者，而原始圆圈深深地认识到了原始圆圈的集中度假胜地，带有连锁反应和价格雪崩。 但是，即使失踪了泡沫，年轻人是社会消费的主要力量的事实，再次得到证实。回到Sohu看看更多